Tin tức được Chủ tịch công ty,ủachađẻAndroidgiảmgiásốcchỉsauthátin nhanh 24/7 Niccolo de Masi, thông báo trên blog hôm 22/10. Ông cho biết công ty giảm giá sản phẩm thay vì chi tiền cho chiến dịch tiếp thị đắt đỏ. “Chúng tôi đã có thể triển khai chiến dịch truyền thông khổng lồ để thu hút sự chú ý của các bạn nhưng lại nghĩ rằng giúp mọi người dễ dàng có được sản phẩm trong tay là cách tốt hơn”.

Một phát ngôn viên bổ sung rằng họ nghe được ý kiến từ nhiều người rằng sau khi dùng thử Essential Phone, họ bị mê hoặc bởi kiểu dáng và cảm giác độc đáo của thiết bị. Giảm giá được xem là quyết định chiến lược thay vì quảng bá truyền thống trên truyền hình nhằm tạo ra phản ứng truyền miệng.