Cứ mỗi hai năm, Apple mới thiết kế lại iPhone một lần. Vào các năm xen giữa - như 2015 chẳng hạn, hãng không thay đổi ngoại hình mà chỉ bổ sung thêm các tính năng mới để thu hút người dùng. Năm nay, gần như chắc chắn camera cải tiến và màn hình cảm ứng lực Force Touch sẽ là hai tính năng được bổ sung.

Tuy vậy, giới phân tích tỏ ra khá hoài nghi về triển vọng của bộ đôi iPhone năm nay. Nhà phân tích Gene Munster của Piper Jaffray cho rằng, hai tính năng mới là không đủ để tái lập mức tăng trưởng 36% ấn tượng nói trên. Thay vào đó, ông này đưa ra một dự đoán cực kỳ khiêm tốn là tăng trưởng 4%. Nhiều người dùng iPhone 6 sẽ không nâng cấp lên 6s, bởi đơn giản là hợp đồng thuê bao 2 năm dịch vụ với nhà mạng của họ chưa hết hạn. "Thường thì người dùng sẽ xài smartphone 2 năm rồi mới đổi máy mới. Ngoại lệ có, nhưng không nhiều", vị chuyên gia này nhấn mạnh.

Cũng có một số chuyên gia tỏ ra lạc quan hơn. Theo họ, thực tế những năm qua đều cho thấy, mỗi đời iPhone ra sau lại bán chạy hơn các đời trước đó, dù đúng là những phiên bản lột xác về thiết kế gây được sự phấn khích cao hơn.

Thế nhưng Munster một mực bảo lưu quan điểm rằng iPhone 6s sẽ không thể bán chạy như tôm tươi được. Vì thời điểm hết hạn hợp đồng, chứ không phải tính năng mới, mới là động lực lớn nhất đằng sau quyết định lên đời máy.